Beaucoup de gens ne voient pas la publicité personnalisée comme une menace. Bien sûr, c’est peut-être un peu effrayant, mais c’est juste de la publicité — soit vous êtes intéressé, soit vous l’ignorez.

Mais la publicité ciblée a récemment pris une tournure dangereuse, et le public n’en a pas eu conscience pour la plupart. Des documents divulgués de Meta obtenus par Reuters(nouvelle fenêtre) ont révélé que Facebook publie systématiquement des publicités pour des escroqueries et des produits interdits ou illégaux. Ce n’est pas seulement quelques-uns d’entre eux. Meta estime que ses sites de médias sociaux montrent aux utilisateurs 15 milliards de publicités frauduleuses chaque jour.

L’entreprise fait peu pour les arrêter. Au contraire, Meta engrange des milliards en les diffusant. Les publicités frauduleuses représentent environ 10 % de son chiffre d’affaires annuel total, soit jusqu’à 16 milliards de dollars.

Ce que nous savons sur les escroqueries sur Meta

Meta construit un profil détaillé de ses utilisateurs pour les cibler avec des publicités personnalisées. Ensuite, elle utilise des systèmes automatisés pour aider les annonceurs à trouver la bonne audience sur ses plateformes. Mais il semble que l’entreprise ne fasse pas assez pour contrôler les annonceurs afin de protéger les gens contre la fraude. Il s’agit notamment de publicités pour des projets de commerce électronique et d’investissement frauduleux, des investissements cryptographiques louches, des casinos en ligne illégaux et des produits médicaux interdits.

Une tranche de documents contenant des présentations internes, des rapports, des examens et des mémos examinés par Reuters révèle que Meta profite des publicités frauduleuses. L’enquête a révélé que :

  • Meta estime que 15 milliards de publicités frauduleuses « à haut risque », signalées comme potentiellement frauduleuses, sont montrées aux utilisateurs chaque jour. Le système de signalement des publicités ne filtre pas ces publicités. Au lieu de cela, il essaie de les décourager en facturant plus cher, ce qui entraîne des revenus démesurés de la part des mauvais acteurs.
  • Meta cible les personnes qui ont précédemment cliqué sur des publicités frauduleuses avec plus de publicités frauduleuses. C’est l’un des cercles vicieux d’un système publicitaire basé sur les « intérêts » des gens.
  • Meta gagne environ 7 milliards de dollars de revenus annualisés grâce à cette catégorie de publicités frauduleuses chaque année.
  • Les employés de Meta ont reconnu en interne qu’ils allaient probablement être condamnés à une amende pour avoir diffusé des publicités frauduleuses, et ils anticipent des pénalités pouvant atteindre 1 milliard de dollars. Mais c’est nettement moins que ce qu’ils gagnent grâce aux escroqueries.

L’image peinte par Reuters montre clairement une organisation déterminée à profiter à tout prix, y compris de la sécurité des gens. Le récit dominant qui émerge de ces documents est que Meta n’a pas investi dans la détection automatique des escroqueries, a ignoré les signalements d’escroqueries par les utilisateurs et a permis à de gros annonceurs « escrocs » d’accumuler plus de 500 avertissements avant d’être bannis.

Heureusement, vous pouvez désactiver les publicités personnalisées sur Meta, et nous vous recommandons de le faire.

La publicité ciblée dégrade le respect de la vie privée en ligne

Meta n’est pas la seule plateforme publicitaire peu scrupuleuse. Les criminels utilisent des publicités de hameçonnage sur Google(nouvelle fenêtre) pour voler les identifiants des particuliers et des entreprises qui font de la publicité via Google Ads lui-même. Des publicités pour de la fausse monnaie, des cartes bancaires clonées et de faux AirPods ont été trouvées sur TikTok(nouvelle fenêtre).

Pour la Big Tech, l’incitation à profiter des escroqueries est plus grande que les risques de le faire. Les amendes réglementaires contre la Big Tech représentent un pourcentage infime de leur chiffre d’affaires annuel.

Mais le problème n’est pas seulement les publicités frauduleuses. Même les publicités personnalisées pour des biens et services légitimes constituent une menace pour les consommateurs. Les publicités ciblées utilisent des cookies pour suivre tout ce que vous faites sur internet. Les cookies peuvent collecter votre nom, votre adresse, votre emplacement, l’appareil à partir duquel vous naviguez, votre historique de navigation, et plus encore. Même si vous bloquez les cookies sur votre navigateur, Google et Meta peuvent toujours vous suivre. Ils envahissent votre respect de la vie privée au profit des annonceurs et des courtiers en données, créant un profil de vous qui est retourné contre vous à des fins de manipulation et de profit.

Pour inverser la tendance, des outils alternatifs et construits de manière éthique comme ceux fabriqués par Proton sont essentiels. L’avenir que nous voulons tous est un avenir où nous pouvons nous faire confiance et utiliser internet en toute sécurité, sans que la menace de la surveillance des entreprises et des pirates ne plane sur nous. Reprendre le contrôle de vos données personnelles vous évitera des publicités frauduleuses à court terme, mais cela fera aussi une véritable différence dans le monde. Sans vos données, vous supprimez l’incitation de la Big Tech à vous espionner car elle ne peut pas gagner d’argent grâce à vous.

Comment vous protéger des publicités ciblées

Les publicités ciblées ne sont pas inévitables. Il existe des mesures que vous pouvez prendre pour vous protéger et limiter ce que les spécialistes du marketing et les entreprises peuvent découvrir sur vous :

  • Refusez les publicités ciblées sur chaque plateforme que vous utilisez. Vous pouvez désactiver les publicités ciblées sur les plateformes de médias sociaux, ainsi que sur les sites d’actualités, les moteurs de recherche et les plateformes d’achat en ligne, alors assurez-vous de vous familiariser avec les paramètres de confidentialité des applications et des sites que vous visitez régulièrement et apprenez-en plus sur leur fonctionnement.
  • Refusez les publicités ciblées sur votre appareil. Les appareils Windows, iOS et Android ont tous des paramètres de confidentialité que vous pouvez configurer pour limiter le suivi publicitaire.
  • Utilisez un VPN sécurisé(nouvelle fenêtre) pour masquer votre adresse IP et votre historique de navigation, empêchant les courtiers en données et les cybercriminels de créer des profils de vous. Avec un bloqueur de publicités(nouvelle fenêtre) qui utilise le filtrage DNS, vous pouvez protéger votre historique de navigation des spécialistes du marketing.
  • Utilisez des alias hide-my-email lorsque vous créez des comptes en ligne, afin que votre boite mail privée reste cachée et que vous soyez protégé contre les indésirables/spam et les escroqueries par hameçonnage.

N’oubliez pas, si un service est gratuit, c’est vous le produit. Être conscient et limiter les données que l’on vous demande de partager en ligne est l’un des meilleurs moyens dont vous disposez pour vous protéger contre les escroqueries et la publicité ciblée. Pour créer un meilleur internet, il est nécessaire de résister à la surveillance intégrée à tant de plateformes de la Big Tech. Gardez vos précieuses données en sécurité et privées.