Meta estime qu’environ 10 % de ses revenus totaux de 2024 (environ 16 milliards de dollars) provenaient de la publicité liée aux escroqueries, ses plateformes diffusant environ 15 milliards de publicités à haut risque par jour. Ces chiffres proviennent de documents internes divulgués (fuites) obtenus par Reuters(nouvelle fenêtre) et incluent des escroqueries, des produits contrefaits et d’autres promotions violant les politiques.
Mais au lieu de bloquer ces publicités d’escroquerie à « haut risque », la plupart d’entre elles ont simplement été laissées passer. Meta ne bloque que les publicités que ses systèmes automatisés considèrent comme frauduleuses avec au moins 95 % de certitude. Les documents montrent également que Meta a plafonné le coût que ses équipes d’application de la loi pouvaient engendrer pour l’entreprise, indiquant que la protection des revenus était une considération majeure dans les décisions anti-fraude.
Les données internes de Meta suggèrent que ses plateformes étaient impliquées dans environ un tiers de toutes les escroqueries réussies aux États-Unis. Et au Royaume-Uni, les régulateurs ont jugé Meta responsable de plus de la moitié de toutes les pertes liées aux escroqueries sur les réseaux sociaux.
La Big Tech justifie souvent sa surveillance intrusive et ses tactiques de publicité ciblée en arguant que les publicités personnalisées sont plus pertinentes pour les consommateurs. Cependant, cette enquête tourne en dérision de telles affirmations.
Alors, que pouvez-vous faire à ce sujet ?
Meta génère des milliards de dollars de revenus en apprenant tout ce qu’elle peut sur vous, puis en utilisant ces informations — y compris vos données de chat IA — pour vous cibler avec des publicités toujours plus personnalisées. Il est presque impossible d’empêcher Meta de collecter entièrement vos données à moins que vous n’utilisiez simplement pas ses services, ce qui inclut Facebook, WhatsApp, Instagram, Horizon Worlds, et plus encore (et même cela n’empêche pas entièrement Meta de vous suivre(nouvelle fenêtre) et de vous profiler).
Cependant, grâce à la pression réglementaire (telle que le RGPD de l’UE et le Data Protection Act du Royaume-Uni) et à d’autres facteurs (comme la gestion des dommages à la réputation), nous pouvons empêcher certaines applications et services Meta d’utiliser ces informations pour nous cibler avec des publicités personnalisées.
Vous êtes beaucoup moins susceptible de faire un achat via des publicités non ciblées, ce qui les rend loin d’être aussi rentables pour Meta que les publicités ciblées. Donc, en les désactivant, vous faites au moins une protestation qui frappe Meta là où ça fait mal : son portefeuille.
En vérité, même lorsque vous limitez la publicité ciblée, Facebook peut toujours vous montrer des publicités contextuelles basées sur des informations générales comme l’âge, l’emplacement ou l’historique de navigation. Les publicités sont donc simplement moins personnalisées.
Comment désactiver les publicités ciblées de Meta
Allez dans le Centre des comptes Meta(nouvelle fenêtre) et connectez-vous avec votre compte Meta (par exemple votre compte Facebook ou Instagram) → Paramètres de compte → Préférences publicitaires → onglet Gérer les infos.
D’ici, vous pouvez limiter les types d’informations que Meta peut utiliser pour vous cibler avec des publicités.
Comment s’abonner à Meta sans publicités ciblées (Europe uniquement)
Si vous vivez dans la région européenne ou au Royaume-Uni, vous pouvez choisir de payer pour utiliser Facebook et Instagram sans publicités ciblées(nouvelle fenêtre). Pour ce faire :
- Allez dans le Centre des comptes Meta(nouvelle fenêtre) et connectez-vous avec votre compte Meta (par exemple votre compte Facebook ou Instagram) → Paramètres de compte → Préférences publicitaires. Sous l’onglet Gérer les publicités, sélectionnez Publicités sur les produits Meta.
- Sélectionnez S’abonner pour utiliser sans publicités.
Protégez-vous avec des outils tiers
Utiliser un VPN(nouvelle fenêtre) empêchera les applications Meta de vous suivre via votre adresse IP(nouvelle fenêtre), bien qu’avec la quantité d’informations personnelles que Meta connaît sur vous à partir de ce que vous choisissez volontairement de partager sur ses plateformes, il est peu probable que cela ait un impact significatif sur ce que Facebook sait de vous.
Cependant, les outils de filtrage DNS comme NetShield Ad-blocker(nouvelle fenêtre) de Proton VPN bloquent les logiciels malveillants, les publicités et les traqueurs au niveau du réseau, y compris de nombreuses publicités frauduleuses et sites frauduleux que des plateformes telles que Meta ne parviennent pas à arrêter. Ainsi, bien qu’ils n’empêchent pas Meta de vous cibler avec ces publicités, ils peuvent au moins vous protéger d’en devenir victime.
Pour conclure
Le modèle économique de Meta dépend de la collecte de vos données personnelles pour alimenter une machine publicitaire massive — une machine qui, selon des documents internes, tolère des milliards de publicités frauduleuses. Désactiver les publicités personnalisées n’arrêtera pas tout le suivi de Meta ni ses publicités, mais c’est un moyen de réduire votre exposition et de repousser ces pratiques intrusives.
Limiter les publicités ciblées signifie que vous réduisez l’efficacité (et potentiellement la rentabilité) du système publicitaire basé sur la surveillance de Meta — essentiellement, Meta gagne moins grâce à votre attention. C’est un signal petit mais significatif pour les régulateurs et les plateformes que vous vous souciez de vos droits sur les données.
Aucun paramètre ou interrupteur ne peut garantir votre vie privée si vous utilisez Meta, mais cela peut aider à éroder (même un peu) les incitations financières qui motivent les pratiques publicitaires intrusives de Meta.
