A Meta estima que cerca de 10% de sua receita total em 2024 (cerca de US$ 16 bilhões) veio de publicidade relacionada a golpes, com suas plataformas entregando cerca de 15 bilhões de anúncios de alto risco por dia. Esses números vêm de documentos internos vazados obtidos pela Reuters(nova janela) e incluem golpes, produtos falsificados e outras promoções que violam políticas.
Mas, em vez de bloquear esses anúncios de golpe de “alto risco”, a maioria deles foi simplesmente aprovada. A Meta só bloqueia anúncios que seus sistemas automatizados têm pelo menos 95% de confiança de estarem cometendo fraude. Os documentos também mostram que a Meta limitou quanto receita suas equipes de aplicação poderiam custar à empresa, indicando que a proteção da receita foi uma consideração importante nas decisões antifraude.
Dados internos da Meta sugerem que suas plataformas estiveram envolvidas em cerca de um terço de todos os golpes bem-sucedidos nos EUA. E no Reino Unido, reguladores consideraram a Meta responsável por mais da metade de todas as perdas por golpes relacionados a mídias sociais.
Big Tech frequentemente justifica suas táticas de vigilância intrusiva e publicidade direcionada argumentando que anúncios personalizados são mais relevantes para os consumidores. No entanto, esta investigação ridiculariza tais alegações.
Então, o que você pode fazer a respeito?
A Meta obtém bilhões de dólares de receita aprendendo tudo o que pode sobre você e usando essas informações — incluindo seus dados de bate-papo de IA — para direcionar você com anúncios cada vez mais personalizados. É quase impossível impedir que a Meta colete seus dados inteiramente, a menos que você simplesmente não use seus serviços, o que inclui Facebook, WhatsApp, Instagram, Horizon Worlds e muito mais (e mesmo isso não impede inteiramente a Meta de rastrear(nova janela) e traçar seu perfil).
No entanto, graças à pressão regulatória (como o GDPR da UE e a Lei de Proteção de Dados do Reino Unido) e outros fatores (como gerenciar danos à reputação), podemos impedir que alguns aplicativos e serviços da Meta usem essas informações para nos direcionar anúncios personalizados.
É muito menos provável que você faça uma compra por meio de anúncios não direcionados, o que os torna nem de longe tão lucrativos para a Meta quanto os direcionados. Portanto, ao desativá-los, você está pelo menos fazendo um protesto que atinge a Meta onde dói: no bolso.
Na verdade, mesmo quando você limita a publicidade direcionada, o Facebook ainda pode mostrar anúncios contextuais com base em informações gerais como idade, localização ou histórico de navegação. Portanto, os anúncios são apenas menos personalizados.
Como desativar os anúncios direcionados da Meta
Vá para a Central de Contas da Meta(nova janela) e inicie sessão com sua conta Meta (por exemplo, sua conta do Facebook ou Instagram) → Configurações da conta → Preferências de anúncio → guia Gerenciar informações.
A partir daqui, você pode limitar os tipos de informações que a Meta pode usar para direcionar anúncios a você.
Como se inscrever na Meta sem anúncios direcionados (somente Europa)
Se você mora na Região Europeia ou no Reino Unido, pode optar por pagar para usar o Facebook e o Instagram sem anúncios direcionados(nova janela). Para fazer isso:
- Vá para a Central de Contas da Meta(nova janela) e inicie sessão com sua conta Meta (por exemplo, sua conta do Facebook ou Instagram) → Configurações da conta → Preferências de anúncio. Na guia Gerenciar anúncios, selecione Anúncios em Produtos da Meta.
- Selecione Inscrever-se para usar sem anúncios.
Proteja-se com ferramentas de terceiros
Usar uma VPN(nova janela) impedirá que aplicativos da Meta rastreiem você pelo seu endereço IP(nova janela), embora com a quantidade de informações pessoais que a Meta sabe sobre você a partir do que você escolhe voluntariamente compartilhar em suas plataformas, é improvável que isso tenha um impacto significativo no que o Facebook sabe sobre você.
No entanto, ferramentas de filtragem de DNS como o NetShield Ad-blocker(nova janela) do Proton VPN bloqueiam malware, anúncios e rastreadores no nível da rede, incluindo muitos dos anúncios de golpe e sites fraudulentos que plataformas como a Meta falham em impedir. Portanto, embora não impeçam a Meta de direcionar você com esses anúncios, eles podem pelo menos proteger você de se tornar vítima deles.
Considerações finais
O modelo de negócios da Meta depende da coleta de seus dados pessoais para alimentar uma máquina de publicidade massiva — uma que registros internos mostram que tolera bilhões de anúncios de golpe. Desativar anúncios personalizados não interromperá todo o rastreamento da Meta ou seus anúncios, mas é uma maneira de reduzir sua exposição e resistir a tais práticas invasivas.
Limitar anúncios direcionados significa que você reduz a eficácia (e possivelmente a lucratividade) do sistema de anúncios baseado em vigilância da Meta — basicamente, a Meta ganha menos com sua atenção. É um sinal pequeno, mas significativo, para reguladores e plataformas de que você se importa com seus direitos de dados.
Nenhuma configuração ou botão de alternância pode garantir sua privacidade se você usar a Meta, mas isso pode ajudar a reduzir (embora apenas um pouco) os incentivos financeiros que impulsionam as práticas de publicidade invasiva da Meta.
