A partir de dezembro de 2025, a Meta está usando suas interações com a Meta AI — seu chatbot de IA — para personalizar anúncios e conteúdo no Facebook, Instagram e WhatsApp. Quando você conversa com a Meta AI sobre planos para o fim de semana, dificuldades parentais ou grandes decisões de vida, essas conversas agora são alvo para anunciantes.
A mudança(nova janela) se aplica em quase todas as regiões, com exceções na UE, no Reino Unido e na Coreia do Sul, onde regulamentações de privacidade fortes como o GDPR da UE permanecem em vigor.
As preferências no aplicativo permitem que você diminua a personalização de anúncios, mas elas ainda são limitadas ao que a Meta permite. O sistema é configurado de uma maneira que torna difícil reduzir anúncios e personalização consistentemente. Muitas preferências de anúncios precisam ser revisitadas regularmente, pois podem mudar com base em como você usa os aplicativos, e elas não interrompem totalmente o direcionamento comportamental.
Veja por que os dados de chat de IA são piores para criar anúncios personalizados e o que você pode fazer a respeito.
- Por que os dados de chat de IA são mais invasivos para direcionamento de anúncios
- O ecossistema Meta AI coleta mais do que dados de chat
- Como impedir anúncios nos aplicativos da Meta
- Use ferramentas privadas que não monetizam seus dados
Por que os dados de chat de IA são mais invasivos para direcionamento de anúncios
O mecanismo de publicidade da Meta sempre se baseou em perfis comportamentais detalhados construídos a partir da atividade diária na plataforma: clicar em anúncios sem comprar, salvar publicações para mais tarde ou assistir (ou pular) vídeos.
O que há de novo (e mais preocupante) é o tipo de dados sendo colhidos. Ao contrário de curtidas, compartilhamentos ou comentários, que são ações públicas, os chats de IA são inerentemente mais íntimos. As pessoas tendem a falar mais abertamente(nova janela) em conversas individuais com a IA, fazendo perguntas que não publicariam publicamente ou pesquisariam diretamente. Assistentes de IA são frequentemente tratados como confidentes, incentivando os usuários a explicar situações em detalhes e discutir decisões passo a passo.
Muitos podem não perceber que essas informações aparentemente privadas podem ser usadas para treinamento de IA e melhoria de produtos, muitas vezes devido a divulgações vagas, configurações de privacidade difíceis de encontrar e padrões que favorecem a coleta de dados.
A Meta agora tem acesso ao seu fluxo não filtrado de pensamentos pessoais compartilhados com a Meta AI, que ela pode usar para construir sistemas de anúncios mais inteligentes que identificam quando você está estressado, solitário, entediado ou impulsivo e empurram o anúncio certo — mesmo que isso signifique expor você a 15 bilhões de anúncios fraudulentos de alto risco.
O ecossistema Meta AI coleta mais do que dados de chat
Além dos dados de chat de IA, esta atualização de política permite que a Meta use interações de IA em todo o seu ecossistema para aprender sobre você e veicular anúncios direcionados, incluindo:
- Óculos inteligentes Meta: Coletam fotos e gravações de vídeo e voz e, em seguida, os analisam com IA para extrair informações sobre seu comportamento e interesses.
- Meta Vibes: Um feed de vídeo de curta duração com tecnologia de IA que rastreia o que você assiste, pula, reproduz novamente ou interage.
- Gerador de Imagens Meta AI: Uma ferramenta de geração e edição de imagens de IA que pode analisar seus prompts e fotos enviadas (incluindo qualquer informação incorporada, como objetos, texto, locais ou contexto) para aprender seus interesses, hábitos ou intenções.
Como impedir anúncios nos aplicativos da Meta
Você pode desativar os anúncios personalizados da Meta mudando para uma assinatura paga, mas isso não garante que a Meta pare de coletar dados sobre você em segundo plano. A maneira mais eficaz de impedir que a Meta use seus dados de conta pessoal é excluir suas contas e parar de usar aplicativos e produtos de propriedade da Meta. Mesmo assim, a Meta pode criar um perfil fantasma com informações sobre você usando dados limitados, não vinculados à conta, via sites e aplicativos de terceiros que integram rastreadores da Meta, a menos que você os bloqueie ativamente(nova janela).
Se você ainda não está pronto para deixar os aplicativos da Meta, ainda há etapas que você pode seguir para reduzir a quantidade de dados que a Meta coleta e usa:
Desative anúncios personalizados no Facebook e Instagram
Você pode alterar suas preferências de anúncios no Facebook e Instagram para reduzir a agressividade com que você é alvo.
No seu aplicativo do Facebook ou Instagram, vá para Configurações → Central de Contas → Preferências de anúncio.
Uma vez lá, você pode:
- Revisar anunciantes que você viu: Toque em Anunciantes que você viu e escolha Ocultar anúncios para cada um. Se você interagir com novos anunciantes, terá que voltar aqui e repetir esse processo regularmente.
- Gerenciar tópicos de anúncios usados para direcionar você: Toque em Tópicos de anúncio, selecione cada tópico e escolha Ver menos. Essas preferências são redefinidas se você interagir com novas categorias de anúncios, então você precisará revisá-las com frequência.
- Limitar a personalização de anúncios: Vá para Configurações de anúncios → Experiência de anúncio e selecione Anúncios menos personalizados. Mesmo com essa opção ativada, a Meta ainda pode usar algumas de suas informações (incluindo sua idade, gênero, localização, o conteúdo que você visualiza e como você interage com anúncios) para mostrar anúncios que não são tecnicamente “personalizados”. Além disso, sua navegação pode ser pausada por intervalos comerciais.
Se suas contas do Facebook e Instagram não estiverem conectadas na Central de Contas, você precisará repetir essas etapas separadamente para cada conta.
Mantenha suas contas Meta separadas
A Meta usa sua Central de Contas para combinar dados do Facebook, Instagram e WhatsApp e construir uma imagem mais completa de você. Portanto, manter suas contas separadas reduz o quanto de sua atividade é agrupada.
Veja como verificar e limitar a vinculação de contas:
- No Facebook ou Instagram, abra Configurações → Central de Contas → Contas.
- Você verá contas do Facebook, Instagram ou WhatsApp vinculadas sob seu nome. Selecione uma conta e toque em Remover.
- Selecione Remover conta → Continuar → Sim, concluir remoção.
A Meta pode solicitar novamente que você conecte suas contas, mas você pode recusar. Você deve verificar as configurações da Central de Contas ocasionalmente para garantir que suas preferências não tenham mudado.
Evite interagir com a Meta AI
Se você não interagir com a Meta AI por chat, voz ou prompts, a Meta terá menos informações para usar na personalização de anúncios. Por exemplo, a Meta AI pode aparecer na sua barra de pesquisa, comentários ou mensagens diretas. Se você vir avisos para “perguntar à Meta AI” ou “conversar com a Meta AI”, evite clicar ou responder. Saiba mais sobre como limitar a Meta AI no Facebook, Instagram e WhatsApp.
Envie uma solicitação de cancelamento para a Meta
- Inicie sessão na sua conta do Facebook ou Instagram.
- Vá para Configurações → Central de Privacidade → opor-se.
- Defina sua localização e selecione Como posso me opor ao processamento das minhas informações? (ou algo semelhante).
- Escolha o tipo de objeção que você deseja enviar:
- Quero me opor ao uso das minhas informações para a Meta AI: Isso impede que a Meta use seu conteúdo público e suas interações com seu chatbot de IA.
- Quero me opor ao uso das minhas informações de terceiros para a Meta AI: Isso se aplica a informações sobre você coletadas de fontes externas, como sites públicos ou dados que a Meta licencia de terceiros.
- Tenho uma objeção diferente ao uso das minhas informações: Use esta opção para quaisquer outras preocupações, como objeção ao uso de dados com base em interesses legítimos, fins de marketing ou outros problemas de privacidade não listados acima.
- Siga as instruções na tela para preencher e enviar um formulário de cancelamento. Você deve preencher um formulário para cada tipo de solicitação.
- Aguarde a confirmação. A Meta enviará um e-mail assim que processar sua solicitação de cancelamento.
Essas solicitações afetam apenas o uso futuro de seus dados com a Meta AI, portanto, qualquer coisa já usada para treinar a IA da Meta não pode ser excluída. Além disso, se você tiver mais de uma conta (como Facebook e Instagram), precisará enviar uma solicitação separada para cada uma, a menos que suas contas estejam vinculadas por meio da Central de Contas da Meta.
Use ferramentas privadas que não monetizam seus dados
Publicidade baseada em vigilância não é o único modelo de negócios de tecnologia, e criamos a Proton em 2014 para oferecer a você uma alternativa significativa aos serviços que você usa todos os dias. Se a ideia de seus chats e interações de IA serem transformados em indicadores de anúncios parece invasiva, escolha serviços que priorizam a privacidade para optar por não ser constantemente analisado, cutucado e monetizado.
Construímos nosso assistente de IA privado(nova janela), Lumo, para que você possa compartilhar informações confidenciais com segurança, sabendo que suas conversas não serão usadas para treinar modelos de IA, construir perfis comportamentais ou direcionar anúncios a você. O Lumo não mantém nenhum registro de seus chats, e seu histórico de chat é armazenado com criptografia de acesso zero para que apenas você possa acessá-lo.
O Lumo também é integrado ao Proton Drive, nosso serviço de armazenamento em nuvem criptografado de ponta a ponta. Assim, você pode adicionar arquivos aos seus chats para dar ao Lumo contexto adicional ou obter ajuda na análise de documentos. O Lumo e o Drive fazem parte do nosso conjunto criptografado de ferramentas focadas em privacidade que ajudam você a retomar o controle de seus dados.
Privacidade não é algo que você deve ter que gerenciar constantemente em menus de configurações. Ela deve ser o padrão, especialmente à medida que a IA se torna mais profundamente incorporada nas ferramentas do dia a dia.
